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技巧：信息流广告文案

大家都希望投放出去的广告能博得用户眼球，那么什么样的广告文案才能吸引用户注意呢？有米高级信息流优化师表示，常见的***文案有14种写法：

震惊感叹

1、解释：对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪，以吸引用户的关注。

2、关键词：震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜

3、例子：

惊！复旦教授工资竟然不如月嫂多

惊呆了！30岁小伙娶72岁老太，背后原因竟是这个！

引导尝试

1、解释：通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。

2、关键词：试、试试、试一试、试玩、试看，四川知乎信息流广告推广方法、试用

3、例子：

网易新游戏上线，开来试玩！

不知道怎么学好英语？这个方法不妨试试

卖个关子

1、解释：以卖关子的方式，制造悬念和秘闻，吸引用户点击去进一步揭秘。

2、关键词：省略号“......”、都、竟然

3、例子：

传说中的女儿国！这里的少女个个都.，四川知乎信息流广告推广方法.....男的看了都想去

逛夜市遇美女老板娘，搭讪后美女竟提出这要求！

提出疑问

1，四川知乎信息流广告推广方法、解释：通过问句的方式，吸引用户关注这个问题。

2、关键词：问号“？”、什么、吗、呢

3、例子：

我看到了山水画，你看到了什么？

2016年平均工资发布，你拖后腿了吗？ 腾讯新闻的广告怎么做？四川知乎信息流广告推广方法

朋友圈广告

1、产品特点采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式简洁明了，可供你便捷高效展示品牌形象可包含门店标识，支持本地推广类目能力2、适用场景如同朋友圈好友动态的形态，制作简洁，文案、图片、视频、链接灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达，支持全类目推广目标。3、支持的推广目标推广品牌活动 推广我的门店 推广我的应用 派发优惠券 推广我的公众号 收集销售线索 推广我的商品4、人群定向朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、比较高学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向。

5、售卖策略

朋友圈信息流广告位，本地推广广告（即推广目标为：推广我的门店）和电商推广广告（即推广目标为：推广我的商品）*支持 按曝光竞价购买。除本地推广广告和电商推广广告外，其他朋友圈图文/视频广告均支持排期购买和竞价购买

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信息流广告的出价技巧

很多信息流平台，都会依据你的行业特性给出一个建议出价，但是这个出价其实是很虚的，所以这个数据只适合参考不适合采用。因为出价一旦不合理，很容易导致竞争力变低，从而竞争不到广告的展现。

1. 出价低于行业平均值，竞争力降低导致曝光不足

出价时可以通过不同的渠道，了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例，一个转化价格可能在￥100以上，那么在***出价时比较好要高于这个出价，才能抢占流量。

2. 未按照特殊时间节点及时提高出价，直接导致展现量过低

在投放信息流广告时，除了要关注自己行业的平均投资成本，还需要了解行业整体大盘的投放趋势。

比如：假期出游旺季，各行业竞争相对比较激烈，这个时候就应该提高此类广告的出价。

在新出价时，新出价需要略高于平均值，大图计划出价高于组图、高于小图，IOS计划出价要高于安卓计划出价等，从而保证广告的正常展示。

若展现量低于正常水平，多次提价并没有效果，这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。

如果想投放广点通广告，首先是需要根据营业执照经营范围+推广产品来开通广告账户，其次是需要预存广告费用，待广告顺利上线后，广告是按照CPC/CPM实时扣费的，广告费用会直接从广告账户中扣除。

广点通广告是按照CPC（点击）/CPM（曝光）来进行计费的：

1.CPC

按照点击计费，一次点击0.5元起，用户点击一次广告链接算作一次点击，选择CPC时，广告展现不收取任何费用！

2.CPM

按照曝光计费，用户看到广告就算一次曝光。根据城市不同，千次曝光价格也稍有变化。比如，北京、上海，千次曝光100元起；重庆、深圳、西安、杭州等二线城市千次曝光60元起；三线城市及以下，千次曝光30元起。选择CPM计费时，无论用户是否点击广告，都不会收取任何广告费用。

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巨量引擎账户搭建要点1、预算

01. 账户预算，决定账户整体流量，建议设置比较高预算高出10%-20%

02. 计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置比较高预算

03. 组预算，决定广告组流量分配，建议不设置

2、出价方式

01. CPC/CPM，按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果

02. OCPM，**常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高

03. CPA，**稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用

04. 自动出价，**容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求比较高

3、定向

01. 投放时间，根据行业流量比较大的时段开启计划更容易跑出量

02. 兴趣定向，一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

03. 自定义人群定向，如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择 UC头条信息流广告怎么收费？四川知乎信息流广告推广方法

小红书信息流广告效果好吗？四川知乎信息流广告推广方法

信息流广告是非常具有较好隐蔽性的广告类型，其定义是与产品功能混排在一起的原生广告，而常见于当下的内容社交媒体中，用户好友动态、资讯媒体或者视听媒体的内容流中，可以频繁地看到混杂穿插在其间。

当我们刷微博的关注好友动态时，总是会不经意点击进入一个信息流广告中，不管是图片、文字还是视频，其呈现和普通用户发出的微博动态毫无二致，但其推送的内容经常都是非常符合用户需求的，如果仔细观察，可以看到其推广账号并不在关注栏中，而单纯是由微博推荐到动态当中的。用户们会在不经意间被这样的广告所迷惑，会因为其突然出现在资讯动态中而难以忽视，同时，用户也可能刷到感兴趣的广告信息而产生关注。

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