日本GUNA古娜-趋势-化妆品-光尔涛供

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在淘宝平台上搜索GUNA品牌，产品则多写着“日本免税店”、“日立代 购”等描述，其中一款标明“日本免税店”的GUNA品牌抗氧化护肤套装，价位在2180元，显示月销售175件。对此，日本百思得株式会社相关人员解释称，此前GUNA品牌主攻日本本土市场，2017年年初GUNA护肤品牌成立，有乳液，护肤水，面霜，精华，眼霜，洗面奶6款。同年9月在日本282家各大商场上市销售和日本64家乐天网站上线销售，同年即拿下日本乐天乳液类，护肤水类，面霜类，身体乳类销售量第1名。2018年9月在日本正式申请产品商标专利。11月在中国正式申请产品商标权。2019年2月GUNA出席2019杭州买手大会与全球跨境电商品牌对接会 3月邀请日本国家美容认证美容师，IRIYA式小颜术创始人之一大石入耶女士为GUNA品牌代言。5月GUNA顺利入驻日本大型商场AEON,5月底入驻日立等36家免税店7月翘首以待的GUNA系列胶原蛋白3D面膜隆重上市。9月GUNA出展了第53届广州国际美博会，日本东京健康减重美容展，10月4日正式取得日本商标专利。过去若干年，中国市场上护肤品消费多以中端为主，而进来则出现了明显的消费升级以及高端化趋势。

实际上，已经有不少护肤品集团瞄准这一领域。去年年底，资生堂旗下“贵妇级”品牌CPB首 次启用了中国面孔作为全球品牌大使，可见对中国的重视。同为日本公司的高丝集团旗下高端品牌也在持续加码在中国的线上渠道。

化妆品行业专家冯建 军曾在接受采访时表示，在消费升级趋势下，中国消费者对于全球护肤产品的信息获取都非常通畅、购买渠道也更丰富，尤其对于新兴品牌、具生物科技元素等有特色的产品尤为青睐，并愿意为此类高端产品买单，因此各大化妆品集团都已将高端产品线列为未来发展重点。